Актуальность
Воздействие рекламы продуктов питания и напитков с низкой пищевой ценностью связывают с формированием нездоровых пищевых привычек и развитием ожирения у детей. В Мексике большинство детей и подростков школьного возраста регулярно подвергаются воздействию такой рекламы на телевидении.
Целью исследования было оценить потенциальное влияние полного исключения телевизионной рекламы продуктов питания и напитков с низкой пищевой ценностью на потребление энергии, массу тела и распространенность ожирения среди детей и подростков.
Методы
Проведен анализ с использованием модели принятия решений, в которой с помощью системы нелинейных дифференциальных уравнений моделировались изменения потребления энергии, массы тела и распространенности ожирения в течение одного года после гипотетического полного исключения телевизионной рекламы продуктов питания и напитков с низкой пищевой ценностью.
Для моделирования использовали данные национально репрезентативных обследований населения Мексики за 2022 и 2023 годы. В анализ включали детей и подростков в возрасте 10–17 лет с достоверными данными об индексе массы тела.
В основном сценарии предполагалось полное устранение воздействия телевизионной рекламы у всех детей и подростков, которые ее просматривали, — 79,2% исследуемой популяции.
Основными исходами были изменения суточного потребления энергии, массы тела, индекса массы тела, распространенности ожирения и числа случаев ожирения в течение одного года.
Результаты
- Аналитическая выборка включала 2834 ребенка и подростка и представляла 17,7 млн жителей Мексики в возрасте 10–17 лет.
- Средняя продолжительность просмотра телевидения составляла 99,8 мин/сут (95% доверительный интервал (ДИ) 92,5–107,2), а расчетная продолжительность воздействия телевизионной рекламы продуктов питания и напитков с низкой пищевой ценностью — 2,8 мин/сут (95% ДИ 2,6–3,0).
- Согласно основному сценарию модели, полное исключение такой рекламы могло уменьшить среднее суточное потребление энергии на 47 ккал (95% интервал неопределенности 3–92 ккал) и привести через один год к снижению средней массы тела на 1,2 кг (95% интервал неопределенности 0,1–2,2 кг) на одного ребенка.
- Распространенность ожирения, по оценкам модели, могла снизиться относительно исходного уровня на 8,3% (95% интервал неопределенности 0,3–18,1%), что соответствовало бы приблизительно 271 000 предотвращенным случаям ожирения среди детей и подростков.
- При более низкой эффективности соблюдения ограничений прогнозируемый эффект уменьшался. При 30% эффективности модели снижение распространенности ожирения было существенно меньше, чем при полном исключении рекламы.
- В моделировании предполагалось, что устранение телевизионной рекламы не будет сопровождаться компенсаторным увеличением воздействия рекламы через цифровые и другие медиаканалы.
Заключение
Согласно результатам моделирования, полное исключение телевизионной рекламы продуктов питания и напитков с низкой пищевой ценностью потенциально могло бы снизить потребление энергии, среднюю массу тела и распространенность ожирения среди детей и подростков.
При полном устранении воздействия такой рекламы модель прогнозировала снижение средней массы тела на 1,2 кг через один год и относительное уменьшение распространенности ожирения на 8,3%, что соответствовало бы приблизительно 271 000 предотвращенным случаям.
Источник: Alonso-Bastida A, Basto-Abreu A, Reyes-Sánchez F, et al. Unhealthy Food Television Advertising and Body Weight in Mexican Children. JAMA Netw Open. 2026;9(9):e2631619. doi:10.1001/jamanetworkopen.2026.31619.